Как продвигать блог в офлайне
Как продвигать блог совет Darren Rowse
>Многие блогеры считают, что блог можно продвигать только в онлайне. 99% советов по продвижению блогов сосредоточены именно на этом способе продвижения. Это, конечно логично искать читателей контента в онлайне. Но…
Почему нужно задуматься о продвижении блога в офлайне?
Когда 4 года назад я открыл блог о
цифровых камерах, на эту тему было очень мало ресурсов. Большинство блогеров знали друг друга и были более чем довольны взаимным продвижением блогов.
Раскрутка в онлайне была относительно несложным делом. Комментирование в других блогах, участие в форумах, SEO и даже онлайн-реклама имели успех.
2 года назад я открыл второй блог о
цифровой фотографии (тематика - советы по фотографии), и понял, что за эти два года сфера блогинга существенно расширилась, особенно в вопросах продвижения.
Первое, что я осознал: теперь существуют сотни блогов в тематике фотографии. И уже большинство блогеров делали то, что я делал когда-то для продвижения своего первого блога. В результате, эти тактики по онлайн-продвижению оказались менее эффективными, чем они были когда-то.
В этот момент я пришел к выводу, что полезно продвигать блог и в офлайне. Я, конечно, не отказался от онлайн-раскрутки (это все еще самая эффективная площадка для раскутки), но решил, что заниматься продвижением блога в офлайне тоже эффективно.
1. Конференции и встречи. Впервые я узнал о пользе от посещения конференций в 2004 году, когда, не раздумывая, решил поехать в Сидней (я живу в Мельбурне, Австралия) на конференцию по фотографии. Я не имел представления о предстоящем событии, у меня было мало времени на сборы, но я все-таки решил поехать.
За день до отъезда я сделал визитные карточки и футболку с адресом моего блога. На конференции были те, кого интересовала фотография, поэтому мне нужно было там заявить о себе.
Что интересно, на этой встрече были представители одного сайта по фотографии. В ходе разговора стало понятно, что наших конкурентов присутствует очень мало, и приехав сюда, мы нашли золотую жилу.
Запомните: если проводится конференция по вашей тематике, нужно приложить все усилия, чтобы попасть туда. Уже на конференции действуйте активно, обеспечьте себя рекламными материалами (визитками), подготовьте блиц-резюме о сайте, заведите знакомства, пусть эти люди познакомят вас со своими партнерами и будьте готовы извлечь максимальную пользу из любого
контакта.
2. Визитные карточки. Конечно, из всего, о чем я расскажу, это самый очевидный способ офлайн-продвижения, но сказать о нем стоит. Их использование эффективно на конференциях, встречах, тусовках с друзьями, и т.д.
Я понял одно: если вы используете визитки, которые выделяются чем-то особенным, то вы реально можете привлечь внимание людей для разговора о себе и вашем блоге. У компании b5media визитки ярко-зеленого цвета, которые нарезаны под кривым углом. Они привлекают внимание людей, которые постоянно спрашивают, где мы их берем.
Убедитесь в том, что на вашей визитке есть информация не только для офлайн-контактов, а также о том, где и как люди могут найти вас в онлайне (e-mail, адрес блога, twitter… ). Визиток в запасе должно быть много и раздавайте их всем.
3. Встречи блогеров. Если в месте вашего проживания есть сообщество блогеров, то обязательно посещайте их.
Мои регулярные посещения таких тусовок приносят мне много новых контактов и потенциальных пропагандистов моего блога. Самое важное здесь – у блогеров уже есть читатели, и если найти способы взаимного продвижения, то можно ожидать увеличения читательской аудитории.
Идеальный вариант - это найти читателей аналогичного контента, но не стоит забывать о рекламе блога в других тематических блогах, если есть такие возможности.
4. Стикеры . Пару лет назад на одной из встреч в Нью-Йорке я убедился в эффективности использования стикеров для продвижения блога. Один блогер (не помню его имени) вместо визиток раздавал стикеры. Понятно, что некоторое время спустя стикеры были везде, на фотографиях, о них даже упоминали в постах.
5. Пользуйтесь услугами почты. Сегодня я получил посылку с книгой и футболкой. Я не знал имени отправителя, но в сопроводительной визитной карточке был написан адрес блога, на который собираюсь сегодня зайти.
Продвижение среди других блогеров может быть эффективным, но многие сильно загружены работой. Иногда, чтобы пробить брешь в этом состоянии виртуального зомби, можно послать им что-то материальное и физически осязаемое. Это не обязательно должны быть (хотя и могут) дорогостоящие вещи. За последний год я получил футболки, шляпы, книги, примочки к ipod, открытки с днем рождения (много), бумагу для записей, письма, флэшки, памятные подарки (награды), продукты, диетические продукты …
6. Освещение в прессе подобно тому как блогер постоянно озадачен поисками темы для поста, также и СМИ (ТВ, радио, газеты, журналы) ищут повод, о чем и о ком рассказать.
Почему бы им не предложить историю о вашем блоге? Конечно, это не всегда срабатывает, но мой опыт показывает, что этот способ тоже нужно использовать. Я был пару раз на ТВ, давал интервью для местных и зарубежных газет, для радиопередач. Некоторые интервью состоялись уже после того, как пришла известность, но многое было и до того. Я сам ходил и предлагал им написать обо мне.
Важный момент - это предложить интересный аспект агентству. Не говорите прямо, что вам нужен материал блоге. Сообщите им то, что действительно заслуживает внимания. Здесь нужно немного поработать, проявить изобретательность, включить воображение и результат будет.
Не обращайтесь в крупные агентства - забросьте удочку в местные СМИ. После первой встречи установите контакт с журналистом, и если созреет идея для статьи, то вы можете укрепить эти отношения. Иногда эти контакты могут перерасти и в более тесные отношения. Я знаю блогеров, которые ведут свои колонки в или выступают в качестве экспертов на радио. В дальнейшем журналисты будут обращаться к вам за помощью.
7. Интернет-кафе- Я знаком с блогером, у которого тематика блога узко специализирована и рассчитана на местную аудиторию. Он договорился с тремя интернет-кафе в своем районе о том, что его блог будет домашней страницей на всех компьютерах. Взамен этого он дал им возможность бесплатной рекламы в своем блоге. Он также договорился и с местной библиотекой, где на компьютерах установили его блог в качестве домашней страницы. Этот прием эффективен для него, потому что у него был акцент на местную тематику. Но считаю это также приемлемым и для блогов всех размеров и направлений.
8. Футболки с адресом блога также могут быть эффективным способом. На начальном этапе футболка может представить ваш бренд на конференциях и встречах. Вы удивитесь, как простая футболка с адресом вашего блога может открыть двери для широких перспектив. Раздача футболок может также повлиять на читателей и их сообщества. Я убедился в этом, когда наблюдал за одним читателем в футболке от
Problogger. Он рассказал мне, что люди подходили к нему, потому что видели рекламу на футболке.
9. Офлайн-публикации - Когда я работал над блогом
Digital Photography School, ко мне обратились за разрешением перепечатать один из моих постов в офлайн-бюллетене, который отправляли в тамошний фото-клуб. Многие блогеры не разрешают перепечатывать контент, но я решил пойти на это. Я совсем не знал, что в базе данных того фото-клуба 5000 членов, многие из которых решили проверить источник поста и стали постоянными читателями блога.
Журналы и газеты часто ищут людей, чей материал можно перепечатать, и в качестве гонорара за статью указывают имя автора. Если у вас есть контент, то почему бы не предложить его офлайн-агентствам?
10. Проводите семинары с использованием раздаточного материала - это то, что я делал на ранней стадии развития блога (с некоторым успехом). Я однажды увидел объявление о проведении в местной библиотеке вечерних бесплатных рекламных семинаров. Темы были разные - планирование поездки в Марокко (помню это, потому что в тот момент мы как раз думали о путешествии), знакомство с электронной почтой для пожилых людей, воспитание детей.
После семинара про Марокко я спросил у библиотекаря, нужны ли им еще выступающие. Получив утвердительный ответ, я записался для проведения семинара по использованию цифровой камеры. На этот семинар пришли 50 человек - с семинара все ушли с обучающими материалами, на которых был адрес моего блога.
Многие фирмы используют эту же тактику. Хотя она, может быть, и не будет иметь финансовой отдачи, тем не менее, это позволит вам продвигать свой блог.
11. Проведите рекламную кампанию - реклама блога в онлайне не нова (Advertising on AdWords, StumbleUpon, Facebook, BlogAds, и т.д.), но недавно я разговаривал с блогером, который экспериментировал с рекламой блога в офлайне. Он дал тематическое объявление в местную газету и отследив обратную связь, обнаружил, что приток читателей стоил денег, затраченных на рекламную кампанию.
12. Используйте доску объявлений - еще одна тактика, которую я недавно видел в местном кафе - развесить объявления в публичных местах. Кафе, библиотеки, магазины, центры позволяют людям рекламировать услуги и мероприятия на доске объявлений. Почему бы там не разместить информацию о вашем блоге? Это, конечно, будет эффективным для блогов, нацеленных на местную аудиторию. Но если вы правильно определите ключевые точки, то можно удачно попасть и на свою целевую аудиторию.
13. Рассказывайте о своем блоге - многие предпочитают не рассказывать о блоге друзьям и родственникам. Однако ваши знакомые могут быть лучшими пиарщиками вашего блога.
Я попросил своих друзей в
Twitter дать мне свои советы по офлайновому продвижению блога и получил
7 дополнительных советов.
1.
smithereensblog - предложить преподавателю использовать ваш контент в качестве основы для курса лекций.
2.
Sheamus - разместите информацию о блоге на пустой визитной карточке, пойдите в книжный магазин и незаметно вложите ее в книги по вашему направлению!
3.
GlendaWH - обклеить ноутбук стикерами с информацией о блоге, особенно во время презентации. Магниты. Дорожные знаки. Друзья из Новой Зеландии (
idolblog), по совету Даррена, обклеили всю машину табличками о блоге, и это сработало!
4. Aaron at Technosailor -
Guerrilla Marketing Techniques - адрес блога - это ваше имя сетевое (кодовое) имя WiFi.
5.
dogeatdoug - использовать букмарки. C ними работают гораздо чаще, чем с визитными карточками.
6.
MyDollarPlan - отсылаю на свой блог, как на «персональный финансовый веб-сайт». Избегайте называть его блогом – и аудитория будет больше.
7.
andrea_r - Говорите людям! Многие блогеры отделяют онлайн от офлайна, т.е. друзья и семья часто не знают всего о моей деятельности в онлайне.
Перевод под ред. Майи Ким, автора блога Международная блогопанорама |
Дэррен Роуз (Darren Rowse)
, блогер, автор ProBlogger.net |
Darren Rowse - автор ProBlogger.net. Многие считают его блог лучшим источником информации по вопросам монетизации блогов. Для большинства небольших компаний это нереально, но тем не менее, из его советов можно узнать многое. Если вы только начинающий блоггер, то обязательно почитайте список его советов для новичков и следите за новостями блоггинга на сайте Blogging.alltop.com. Darren написал книгу ProBlogger: Secrets for Blogging Your Way to a Six-Figure Income (ProBlogger: Как превратить блог в источник дохода с шестизначными цифрами). 1. Сколько реально может заработать блоггер, если он много работает над блогом и создает хороший контент? Многие блоггеры даже и не рассматривают идею монетизации блогов. Они ведут блоги ради удовольствия, для общения с родственниками и друзьями, в качестве хобби, и в итоге, заработок с блога даже и не входит в их планы (в большинстве случаев эту идею не надо рассматривать, потому что монетизация персональных блогов - это сложное дело). Результаты последнего опроса показали, что зарабатывают на блогах очень мало людей (49% ответили, что ежемесячный доход с блога составляет менее $100). Многие из них - это новички (большой процент читательской аудитории ProBlogger - это новички на стадии первых месяцев существования блога). Но даже многие опытные блоггеры зарабатывают мало, несмотря на постоянную работу в блоге и качественный контент. Назвать точную цифру непросто из-за большого разброса. Например: 
adwords